南投縣府結合中央到民間業者赴東京國際旅展拓展觀光市場。（縣府提供）

日本為來臺旅客人數最多的國家，為臺灣重要的國際觀光客源市場之一。南投縣府積極拓展國際觀光版圖，與交通部觀光署、山中茶學、清境農場等單位共同赴日本參加「2026東京國際旅展（Tourism EXPO Japan 2026）」，並透過旅展及業者推介會，向日本旅客及旅遊業者推介南投觀光，從茶文化、山林生態、地方產業到永續旅遊，展現南投多元且深度的旅遊魅力，邀請更多日本旅客走進南投、感受山城之美。

縣府觀光處指出，南投不僅擁有日月潭、合歡山、清境、溪頭、集集等知名景點，更有豐富多元的深度旅遊體驗，包括茶文化體驗、森林療癒、氦氣球、手拉胚、SUP、巧克力DIY及造紙等，從自然生態、地方產業到文化體驗，各具特色。

向日本民眾介紹南投好茶。（縣府提供）

南投同時擁有深厚的茶文化及豐富農特產品，從茶園山景、在地美食到傳統工藝與地方生活，都是南投吸引國際旅客的重要特色。此次赴東京旅展，希望透過不同面向內容，讓日本旅客看見南投不只是知名景點，更是一座值得深度探索、慢慢體驗的山城。

互動遊戲。（縣府提供）

觀光處長林秀梅指出，此次也特別將「南投永續旅遊行動（NSTC）」納入國際行銷內容，從「食、宿、遊、購、行」等面向推廣永續旅遊，串聯在地旅宿、餐飲、農產、交通及旅遊體驗，鼓勵旅客以更友善環境的方式認識南投。透過台灣好行等大眾運輸服務，以及在地食材、特色體驗及低碳旅遊行程，讓日本旅客在欣賞山林美景的同時，也能深入認識南投的生活文化與地方產業，感受南投兼具自然美景與永續價值的旅遊魅力。
觀光處表示，日本旅客對臺灣的自然景觀、文化體驗及美食具有高度興趣，而南投擁有山林、湖泊、茶園、溫泉及多元文化等豐富資源，具備發展深度旅遊、慢遊及永續旅遊的優勢。

觀光處說，國際觀光市場競爭激烈，南投將持續依不同市場旅遊需求，透過國際旅展、海外推廣活動、旅行業者交流、KOL踩線及數位行銷等多元方式，持續提升南投在國際市場的能見度。以「永續旅遊」作為南投觀光的重要品牌，讓國際旅客從一杯南投茶、一趟山林旅程，到一場深入地方的文化體驗，看見南投獨特魅力。