美國科技巨頭Meta在2025年第二季繳出一份漂亮的成績單！在廣告效能提升與AI應用逐步開花的帶動下，不僅營收和獲利雙雙大超市場預期，股價也應聲大漲逾10%，再度證明這家公司在AI浪潮中穩穩站上浪頭。
Meta最新財報顯示，第二季營收高達475.2億美元，比去年同期成長22%，而每股盈餘（EPS）也達到7.14美元，遠優於分析師預估的6.18美元。這樣的表現，充分反映Meta透過AI技術帶動的廣告成效正穩定發酵，成為推升公司營收的主要引擎。
Meta的廣告收入依舊是最大金雞母，本季貢獻了465.6億美元的營收。公司透過AI演算法的優化，大幅提升了用戶與廣告內容的匹配精準度，不僅讓廣告主更願意加碼投放，也讓用戶體驗更自然、更具吸引力。
Meta近年積極發展旗下平台變現，包括Reels短影音、WhatsApp商業應用，以及社交新平台Threads，都在本季展現初步成果，讓公司在多元產品線中找到新的收入成長來源。
Meta執行長馬克・祖克柏明確表示，AI將是未來數年的「主軸戰略」，公司正在打造能夠提升創造力與個人賦能的「個人超級智慧」AI模型。因此，Meta本季大幅上修全年資本支出金額至660億至720億美元，為歷來最高區間，顯示其擴建AI資料中心與技術投資的決心。Meta更砸下143億美元投資AI新創公司 Scale AI，並邀請其創辦人擔任Meta AI的共同負責人，希望能加快推進AI模型的商業化與應用落地。
雖然Meta旗下的元宇宙部門Reality Labs仍然虧損高達45.3億美元，但該部門也交出一些亮眼成果。與雷朋合作推出的Meta智慧眼鏡，今年銷量成長超過三倍，顯示市場對AR設備的接受度逐漸提升。
這份財報證明了Meta正在以AI為核心動能，逐步轉型為新一代科技平台巨頭。從廣告優化、社群平台變現，到AI基礎建設與元宇宙布局，Meta正用行動說明它不只是社群媒體公司，更是一家致力於塑造未來數位世界的科技創新者。
▲臉書 META股價走勢(圖片來源:CMoney)
