隨著2025年全球旅遊市場穩定回溫，新台幣升值趨勢明顯，加上臺灣下半年已實施的「4+1天國定假日新制」，多重利好因素共同推動了出境旅遊市場的升溫。ezfly易飛旅遊依據其後台逾20萬筆上半年的消費數據分析，近日發布了2025上半年出境旅遊的四大新趨勢。這些趨勢包含「遊日伴自助」模式廣受各年齡層旅客喜愛、長程線參團旅客年輕化並成為企業獎勵旅遊的新寵，以及客製化小團家族旅遊需求顯著成長。易飛網國際旅行社董事長周昀生指出，消費大數據清晰顯示，我國疫後出境旅遊市場呈現出精緻、多元且重視自主體驗的全新面貌。他強調，如今旅遊不再僅是行程的累積，更是關係的重建、記憶的創造與生活節奏的調整。作為國內第一家OTA（線上旅行社），易飛旅遊將持續秉持敏捷、快速及數位化的DNA，為廣大旅人打造豐富且多樣化的旅遊選擇。
趨勢一：「伴自助」行程成日本市場熱銷新寵
疫情過後，旅遊成本普遍上升，同時消費者的自主意識也同步提高，不再滿足於「一切安排妥當」的全覽式行程，轉而更偏好具彈性、可依個人喜好調整的旅遊方式。易飛旅遊剖析後台逾20萬筆消費數據，驚人發現「伴自助」商品自今年1月起至5月底止，銷售量大幅成長逾30%，銷售額亦達到八位數規模，迅速躍升為集團的「新金雞母」。
以「日本伴自助」為例，這類產品巧妙結合了團體旅遊的交通與住宿安排，同時保留了每日自由活動的時間，讓旅客兼顧在地深度體驗與行程便利性。其中熱銷的「九州伴自助」，易飛旅遊透過包機包銷的優勢，在促銷期間推出買一送一的超值優惠，五天行程平均每人僅約新台幣15,000元，其價格實惠、彈性高的特性，長期穩居消費者購買人氣榜單。
趨勢二：團體旅遊年輕化 「說走就走」成關鍵驅動力
易飛旅遊指出，具備高性價比與行程彈性的旅遊商品，近年來已成為市場主流。分析後台逾萬筆大數據顯示，「親友相揪」與「短暫逃離日常、紓解壓力」分別以28%與22%的比例，成為民眾出遊的兩大主要動機。特別值得關注的是，疫後40歲以下族群參與團體旅遊的比例，已從原本的22%顯著提升至35%，而團體自由行商品的佔比則穩定維持在約40%，這些數據都顯示年輕旅客對團體旅遊的接受度正逐步提高。
在長程線產品中，旅遊年輕化的趨勢更為明顯。以易飛旅遊的熱門行程如「義大利12天南北義深度之旅」、「埃及五千年精選10日」與「藍色土耳其10日」為例，40歲以下旅客佔比已突破五成。同時，易飛旅遊推出的市場同級唯一安排「雙中段航班」的埃及10日商品，因有效減少舟車勞頓，深受白領族群青睞。這項數據反映了現代年輕族群對輕鬆、無負擔旅遊模式的高度偏好，他們傾向將旅程視為工作與生活節奏的切換點，不願耗費時間規劃細節，而更樂於交由專業旅行社統籌安排，實現真正的「說走就走」輕旅行。
趨勢三：企業獎勵旅遊轉向海外 長程線成新寵
疫情前，多數企業的獎勵旅遊仍以國內行程為主。然而，隨著國內住宿與交通成本持續居高不下，加上國際旅遊市場逐步回穩，越來越多企業將獎勵行程轉向海外，尤其偏好長程線目的地。為嘉勉績效優異的員工，不少企業選擇安排歐洲、紐澳等深度文化路線，結合高品質服務與豐富體驗，作為激勵士氣與強化團隊向心力的重要方式。
易飛旅遊觀察指出，過往企業獎勵團多以金融保險、汽車產業為主，但近年來已拓展至各行各業，需求呈現明顯成長。這類團體規模小至單一部門，大至整個集團可達500至600人。企業對於行程的專業設計、在地導覽安排與團體專屬感的重視程度日益提高，也更願意投入預算，打造兼具激勵意義與差異化體驗的獎勵旅程。
趨勢四：家族小團客製化夯 情感連結與代際共遊成主軸
與企業團體旅遊不同，近年來以「情感交流」為主的家族小團旅遊需求同樣快速成長。根據易飛旅遊的大數據觀察，十幾至三十幾人規模的家族包團需求較疫情前成長超過60%。這類旅客多為三代同行或親友組成，由於成員年齡層落差大，對於交通銜接、行程節奏安排、飲食照顧與貼心細節等要求更高，進而推動旅行社在客製化服務上不斷升級。
易飛旅遊進一步指出，「深度旅遊」與「意義旅遊」已成為Y世代與Z世代的核心選擇。對他們而言，旅遊不再只是「看世界」，而是「建立連結」。一場規劃得宜的客製化小團行程，能讓家庭成員在放鬆的氛圍中自然互動，有效達成代際陪伴與共同記憶的累積。
目前最受歡迎的家族小團路線仍以日韓為主。以韓國為例，今年有不少家庭選擇包團前往釜山，行程設計輕鬆、不趕路，像是漫步海雲台、搭乘膠囊列車，並預留時間自由活動、品嚐美食，讓旅程既充實又溫馨，成為家庭凝聚的重要時刻。
