手沖濾掛式咖啡出「走」 讓上班族隨時隨地不再BLUE!

記者張家豪/台北報導 2019-03-26 10:39

手沖濾掛式咖啡由於不受時間地點的限制,近年來在市場上越來越受到歡迎。(圖/麥斯威爾提供)

台灣的工時長舉世聞名,很多人在精神不濟的時候,都來杯咖啡醒腦提神,或是用咖啡的香氣來伴隨聊天的話題,逐漸成為一種對生活「態度」的象徵。因此,先前就有調查統計,台灣人一年要喝掉超過28.5億杯的咖啡,咖啡商機更上看高達800億台幣的商機。


儘管目前在連鎖超商購買咖啡相當便利,但對於忙碌、難得抽空走出辦公室的上班族來說,不想受時間地點的限制,又想透過好咖啡創造出個人的生活品味,「手沖濾掛式咖啡」就成為許多人的新寵兒。最近,各種款式的濾掛式咖啡傾巢而出,並開始大打行銷戰,就足以看見濾掛式咖啡在市場上受歡迎的程度。


在這一波濾掛式咖啡的行銷戰當中,除了傳統的價格戰以外,也有業者另闢蹊徑,將咖啡的形象提升為個人的生活魅力代表,訴求從咖啡豆選擇到包裝,以及杯具的使用,到最後沖出一杯香醇好喝的手沖濾掛式咖啡,每個小細節的設計都不容馬虎,讓咖啡不再與紓壓、放鬆畫上等號,而是一種享受的象徵。


例如,美國知名品牌Maxwell House麥斯威爾咖啡,就觀察到消費這對於咖啡越來越講究,在去年首度推出「手沖式濾掛」咖啡,包裝上更充滿著「手沖的生活態度」巧思,為了讓消費者體驗手沖式咖啡的美好,更推出「HAPPY BLUE」主題咖啡車,在上班族聚集的「熱點」,邀請專業的咖啡師,親手調製咖啡並且分享手沖咖啡的特點與試喝活動,來拉近與消費者的距離。


麥斯威爾的「HAPPY BLUE」主題咖啡車,自25日起分別在明曜百貨、南西誠品、信義ATT 4 FUN等地點,邀請專業的咖啡師現場調製咖啡讓消費者試喝。(圖/月姊 攝)


業者表示,這一波活動的首站,將從3月25日起從東區展開一路到西區,而且在試喝杯上,更藏有生活小密語,並設有幸運轉盤,有機會獲得咖啡相關精美好禮,讓上班族都可以「HAPPY BLUE」,除此之外消費者於活動期間購買麥斯威爾手沖濾掛咖啡,即可於麥斯威爾官方FB上的表單連結,PO發票(含明細)照片,即有機會再獲得,濾掛式咖啡一盒。


就算再忙,偶爾也要找機會犒賞一下努力工作的自己,如果能夠隨時隨地來一杯好咖啡,又有好康禮物能拿,這也是生活中的一個小確幸。


 

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