致敬經典殭屍片「暫時停止呼吸」 金鐘女星獨挑大樑

記者王郁淳/台北報導 2019-01-15 11:13

2017入圍金鐘新進演員女星禾語辰,受邀參與鞋品牌形象廣告拍攝。

於植劇場《姜老師,妳談過戀愛嗎?》扮演大姜老師一角,入圍金鐘獎戲劇新進演員獎的女星禾語辰,近日受邀參與台灣知名鞋品牌《DK呼吸空氣鞋》電視廣告拍攝。回憶起當初剛接觸這支廣告片時的反應,禾語辰說道:「第一次看到這支廣告腳本,心裡想說這真的是要拍鞋子的廣告嗎?實在是太幽默有趣了!」


DK呼吸空氣鞋創辦人高銘村董事長則表示:「經營品牌不能一成不變,要找出消費者好理解的溝通方式。」有鑑於此,DK團隊在構思本次的廣告創意時,便思考如何以好懂、有趣、幽默的方式,傳遞品牌核心DNA-呼吸。


因此,DK特別找來曾拍攝多部優質廣告片,並以悠遊卡|搭高捷篇拿下4A創意獎、2017大中華艾菲獎、金投賞國際創意節金獎的資深廣告導演魏鴻吉操刀,以華人都非常熟悉的殭屍片作為創意主軸,故事描述女主角碰到殭屍的第一反應,就是做出「暫時停止呼吸」這個動作,正當被逼迫到牆角不知所措時,一雙會呼吸的鞋吸引了殭屍的注意,讓女主角順利逃脫殭屍的劇情,透過這樣幽默詼諧的表現手法,於短短三十秒成功強化DK空氣鞋與呼吸的連結。


DK以殭屍片劇情,充分展現創意並與同業品牌做出明顯區隔。


要在短秒數的劇情中,從又跑又逃的緊張氛圍跳格到會心一笑的幽默收尾,並不是一件容易的事,除了高度仰賴演員的演技外,也考驗導演對於畫面的掌握力。禾語辰笑說:「這支片非常考驗情緒的轉折及體能,光是前面追逐戲就跑了數十趟,好在鞋子真的舒適又好穿!」


DK呼吸空氣鞋本次與魏鴻吉導演的合作,除了展現原創發想外,更充分將華人世界的文化詮釋出來,打破市面上眾多鞋品牌廣告多年侷限在商品、功能、感性訴求的框架,廣告一播出,果然成功引起眾多觀眾熱烈討論。


點此看影片:https://www.youtube.com/watch?v=WVef3CMf9IY


DK簡介:
DK呼吸空氣鞋由高銘村董事長所發明,擁有美、日、德等多國世界專利,主要利用鞋底的空氣力學幫浦,透過步行時一踩一踏的方式,讓空氣可由「呼吸導氣孔」進氣,使鞋內能持續注入新鮮空氣循環而聞名世界,光是台灣年銷售量就達三十萬雙之多,全台目前擁有六十家直營店。
官網連結:www.dk-shoes.com.tw

 

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